Arama Motoru Optimizasyonu (SEO-Search Engine Optimization)
Arama motoru optimizasyonu [SEO-search engine optimization (sörçh enjin optimizeyşın)], arama motorlarındaki internet sitelerini daha iyi noktaya taşıma süreci olarak tanımlanırken;aynı zamanda birçok anahtar kelime aracılığıyla arama sonuçlarında yukarılara yükselmeye yönelik yapılan çalışmaların tamamı olarak düşünebilir.Diğer bir tanıma göre arama motoru optimizasyonu; arama motoru, arama motorlarının internet sitelerini tarayarak aramalardaki ilgi düzeyine göre sıralamalarına yönelik yapılan optimizasyon çalışmalarıdır.

İşletmelerin internet sitelerini ziyaret edilen gerçek kullanıcıların bağlantı trafiğinin yoğun olması arama motorları içinde anlaşılır olması önemlidir.İnternet sitesinde bulunan görsel ve yönlendirmelerin doğru şekilde yapılması,sitenin web tasarımı ve hızı kullanıcı deneyimi açısında önemlidir.SEO da başarılı olmak isteyenler arama motorlarının üst sıralarda gözükmesi hususunda ücretsiz şekilde görüntüleneceğini bilmelidir.Bazı teknik geliştirmeler sayesinde  internet sitelerinin sürekli güncel tutulması gerekir.Bu süreçler yüksek yazılım maliyeti ve zorlu bir süreci gerektirdiği için doğru planlanması gerekir.

İnternet üzerinden bilgi, ürün veya hizmet aramak için kullanılan arama motorları, internet ziyaretçi kaynağı açısından önemli bir durumdur.Arama motorları, kullanıcıların istediğini bulabildiği birçok internet sitesinin bulunduğu yeni medya ortamlarıdır. Kullanıcılar açısından bu yeni medyanın kullanımının sıklıkla yönelmesi tercih etmesi eticaret yapan işletmelerin ilk sayfada görüntülenmesi için SEO çalışmalarına yönlendirir.

Arama Motoru Optimizasyonunun Amacı
Hizmet,bilgi,ürün arayışında olan internet kullanıcılarının amaçları doğrultusunda verimli şekilde arama motorunu kullanmasını sağlamaktır.Yeni medya reklamcılığı yöntemlerinden biri olan SEO, internet sitelerinin arama motorları sonuç sayfalarında daha iyi konumlarda olmaları için yapılan çalışmaların tümüne verilen isimdir.

Seo çalışmalarıyla internet sitesindeki organik ziyaretçi sayısını doğal şekilde arttırabilir. Bu çalışmalardan sorumlu kişilere SEO uzmanı adı verilir. 

SEO uzmanının başlıca görevleri şunlardır:

• Site içeriğini analiz etme

• Site yapısını incelenme

• Anahtar kelimeleri araştırma

• İçeriği anahtar kelimelere göre uyarlama

• Sektöre uygun analiz ve iyileştirmeler yapma

Arama motoru optimizasyonu arama sonuçlarında doğal ücretsiz algoritmik şekilde arama motorlarında görünürlüğü geliştirme sürecini ifade eder. İnternet sitesinin arama motorunda diğer sayfalara göre daha alakalı görünmesi için yapılan seo çalışmaları,site içi SEO [on page (on peyç)] ve site dışı SEO [off page(of peyç)] olmak üzere ikiye ayrılmıştır. Site içi ve site dışı seo optimizasyonu e-ticaret sitesinin arama sonuçlarında üst sıralarda yükselmesini ve görünmesini sağlar.

Site İçi SEO (On Page):
Rakip internet sitelerinden farklı ve daha sade şekilde içerik ve başlık etiketi açıklama metni oluşturulmalıdır.

Rekabet gücü,aranma sıklığının oluşması,dönemsel durumlar gibi pek çok faktörü değerlendirmek en doğru anahtar kelimenin belirlenmesine bağlıdır.

Kısa, sade ve kolay okunabilir bir URL yapısının oluşturulması gerekir.

URL internet sitesinin adını, içeriğini ve bulunan sayfanın kategorilerini gösterir.

Site Dışı SEO (Off Page):
İnternet sitelerinin çevrimiçi olarak itibarının arttırılmasıdır.

Farklı sitelerde sitenin paylaşımı için kurulan bağlantılar ve sosyal alanlarda siteyle ilgili olumlu paylaşımlar site dışı arama motoru optimizasyonu ile doğru orantılıdır.

Tüketicilerin, daha çok çevrim içi olduğu bu dönemde güçlü bir internet altyapısına sahip olmak, işletmelerin başarılı olmasında önemli rol oynayacaktır.

Güçlü bir internet sitesine sahip olmak için ise en önemli yardımcı faktörlerden biri SEO çalışmalarıdır. Kullanıcılar arama motorundaki işletmeyle ilgili belirli kelime ve kelime öbeklerini aradığında internet sayfasının kullanıcıların karşısına çıkmasının amaçlanması SEO’nun asıl hedefidir.

SEO çalışmalarını yaparken hedeflenen ana durumları şu şekilde sıralamak mümkündür:
• Nitelikli Trafik Çekmek:

SEO çalışmaları hedef kitlenin; sektör, ürün veya hizmet ile ilgili bilgileri arama motorları aracılığıyla aktif olarak ararken internet sitesini bulmayı kolaylaştırır. SEO ile yapılan işlemler sonucu hedeflenen kişiler,konuya bağlı şekilde arama yapan kullanıcılardan oluştuğu için bu kullanıcıların müşteri potansiyeli olma olasılığı gittikçe yükselmektedir. 

• Yüksek Tıklanma Oranı Elde Etmek:

Arama motoru pazarlaması [SEM-search engine marketing (sörch enjin marketink)] SEO çalışmalarıyla iç içe girmiş bir kavram olarak karşımıza çıkar. İnternet aramalarında ilk çıkan sponsorlu sayfalar SEM uygulamalarına örnektir. 
SEM, reklamlar aracılığıyla internet sitelerinin görünürlüğü etkili kılan görülmeyi arttırmayı yarayan bir reklam sistemidir. SEM reklamlarıyla arama motoru listelerinde en üstlere ya da arama listesinin sağ üst köşesine konumlanmak mümkün olmasına rağmen, yapılan araştırmalar kullanıcılar tarafından yapılan aramaların %71.33’ünün ilk sayfada organik bir sonuca tıklamakla son bulduğunu göstermektedir. 
Buna bağlı olarak SEM reklamları arama motorlarında listenen organik arama sonuçlarının üzerinde gözüksede sadece tıklamaların belirli bir kımsını kazanır.
SEO çalışmaları, diğer dijital pazarlama yöntemlerinden daha az maliyete ve SEM reklamlarına kıyasla daha fazla tıklanma oranına sahiptir. Birçok avantajlı özellikleri sayesinde işletmelerin doğal yolda organik sıralamada var olması seo çalışmalarını tercih etme sebeplerinin arasına girmiştir.

Seo çalışmaları amaçlarına uygun olarak değerlendirildiğinde arama motorunda listelenirken üst sıralarda bulunmak,organik kullanıcıyı siteye çekerek site trafiğini yükseltmek olarak dikkat çeker.

E-ticarey sitelerinde yapılacak Seo çalışmalarıyla yoğun rekabet gücüne bağlı olarak rekabet edilenlerin önüne geçerek potansiyel müşterilere ulaşılabilir. E-ticaret siteleri  yapılan seo çalışmaları elde edilen sonuçlarda potansiyel hedef kitle ve müşteri sayısını artırarak gelirlerinin artışını sağlar.

SEM reklamlarında tıklama başına maliyet ödeme yapılması hususunda eticaret siteleri ekonomik olarak hem gelir hem de gider anlamında katkı sağlar.